Hrvatska je 2025. godinu završila s povijesnim turističkim rezultatima

S više od 21 milijunom posjetitelja i sve dužom sezonom tijekom cijele godine, Hrvatska je 2025. godinu završila s rekordnim turističkim brojkama, učvršćujući svoju međunarodnu poziciju i predviđajući nove izazove za 2026. godinu.

Hrvatska je 2025. godinu završila s rekordnim turističkim rezultatima, potvrđujući stratešku važnost sektora za svoje gospodarstvo i učvršćujući svoju poziciju među vodećim destinacijama na Mediteranu. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice (HTZ) koje je objavio javni servis Glas Hrvatske (HRT), zemlja je tijekom godine zabilježila 21,8 milijuna turista i 110,1 milijun noćenja, što predstavlja međugodišnji rast i u dolascima i u duljini boravka.

Podaci, prikupljeni putem sustava eVisitor i eCrew, uključuju sav turistički smještaj - i komercijalni i nekomercijalni - kao i nautički sektor, te nude sveobuhvatan pregled turističkih trendova u cijeloj zemlji. Iako je jadranska obala ponovno činila većinu aktivnosti, rezultati u 2025. potvrdili su trend koji se učvršćuje posljednjih godina: postupno produljenje turističke sezone izvan ljetnih mjeseci.

U tom kontekstu, urbani i kontinentalni turizam, sa Zagrebom kao glavnim središtem, pokazao je održivi rast, jačajući politike usmjerene na diverzifikaciju turističke ponude i smanjenje sezonalnosti. Istodobno, regije poput Istre, Splitsko-dalmatinske županije, Kvarnera i Zadra zadržale su visok broj noćenja, dok su povijesne destinacije poput Dubrovnika nastavile predvoditi ljestvicu najposjećenijih gradova, uz druga obalna središta s dobro uspostavljenom kulturnom i urbanom ponudom.

Profil posjetitelja zadržao je snažan međunarodni karakter. Preko 90% turističkog prometa dolazilo je od stranih putnika, s Njemačkom kao glavnim izvornim tržištem, a slijede je ostale tradicionalne europske zemlje. Ovaj obrazac potvrđuje integraciju Hrvatske u turističke tokove kontinenta, ali i naglašava važnost održavanja konkurentne ponude u promjenjivom gospodarskom i geopolitičkom krajoliku.

Kraj godine donio je posebno pozitivne znakove. Tijekom prosinca 2025. zemlja je zabilježila značajan porast dolazaka i noćenja turista, potaknut urbanim turizmom i događajima na kraju godine. Tijekom tog razdoblja, Zagreb Istaknula se kao najposjećenija destinacija, što odražava rastuću privlačnost zimskog turizma te kulturne i blagdanske ponude.

S institucionalnog gledišta, vlasti su pozdravile rezultate kao povijesne. Ministar turizma i sporta, Tonči Glavina, naglasio je da 2025. godina oborila je rekorde u aktivnosti i prihodima, Istaknuo je napredak postignut u predsezoni i dosezoni kao ključne čimbenike rasta. Međutim, upozorio je da će 2026. godina donijeti nove izazove vezane uz međunarodnu situaciju i potrebu održavanja uravnoteženog odnosa između kvalitete i cijene.

Slično tome, direktor HTZ-a Kristjan Staničić istaknuo je da dobiveni rezultati jačaju predanost održivom razvoju turizma s većom dodanom vrijednošću, s naglaskom na jačanje premium turizma, suradnju sa zrakoplovnim tvrtkama i operaterima te promicanje digitalnih kampanja usmjerenih na rezervacije unaprijed.

S obzirom na to da se sezona sve više produžuje tijekom cijele godine i da su zabilježene rekordne brojke u gotovo svim pokazateljima, Hrvatska u 2026. godinu ulazi s pozitivnim očekivanjima, svjesna da će konkurentnost i kvaliteta turističkog iskustva biti ključne za održavanje njezina rasta u srednjoročnom razdoblju.

O autoru

Ines Vučko